乡间电商发展的青春,电子商务激活县域经济

[热点背景]

本报记者阎红玉实习生沈佳

通榆式农村电子商务模式:为发展电子商务,2013年末,在当地县委县政府的鼎力支持和深入参与下,由社会力量投资成立了一家名叫“XXXX”的电商公司,形成了这种电商模式:生产方+电商公司。

位于吉林省西部的通榆县,过去由于地理位置偏远,发展落后,多年来被国务院列为扶贫开发工作重点县。现如今,由中央财政下拨的1850万元扶持农村电子商务的专项资金涌入通榆,无疑给这里的发展注入了新的动力,带来了新的商机。

通榆的“XXXX”在当地具备相对比较好的电商运营能力,属企业性质。跟“遂昌模式”中的“服务商”类似,电商公司是核心。通榆式农村电子商务特点:

而被电商业界一度认可的“通榆模式”,以“政府背书+基地化种植+科技支撑+营销创新”为主要特征,满足了各方价值的需求,带动了县域经济的发展。

[综合分析]

搭上互联网顺风车的农产品卖得快

农村电商面临以下几个问题:1、操作层面的困难:农民如何通过互联网建立自己的销售渠道,如何维护这个看不到摸不着的虚拟销售渠道,这是农村电商操作层面的困难。

进入通榆县城,记者被随处可见的电商广告所吸引,短短几年,电商给这个县城改变了很多,“过去卖粮论斤卖,如今网络打开销路开始论吨卖,最大的变化还是农产品卖得快,能卖个好价钱。”新发乡永胜村村主任杨晓峰对记者说。

2、推广层面的困难:农民的文化程度普遍要低一些,对互联网和电商的认知程度也不高。

“以前卖3块多钱1斤的白高粱米,现在放到网上可以卖5-6块钱1斤。去年我们合作社的有机绿色白高粱米,由于成本高,在当地卖不出好价钱都滞销了,今年在网上不到2个月就卖了1万多斤。”

3、改变习惯的困难:乡间小卖部,传统的集市,这是农民购买的两大渠道。如何改变农民的意识,上网购物,并尝试将农产品去网上销售很困难。

通榆县是公认的优质农产品黄金产业带,目前国内绿豆、葵花等杂粮杂豆原产地之一,但却因为位置偏远,销售市场的制约,好产品一直难以卖出好价钱。

原因:相对于城市来说,农村电商市场有自己特殊的属性和特征:

如今,站在“互联网+农业”的风口上,通榆县搭上互联网的顺风车,打通了县域经济的致富路,将本地农畜产品在互联网上卖出了好价钱。

第一:农村的用户居住比较分散;

自2013年与云飞鹤舞公司合作以来,通榆县全面启动实施电子商务项目,积极探索通过互联网手段开展农产品原产地直供,打造了农产品电子商务通榆模式,2014年与阿里巴巴集团合作,成为其“千县万村计划”农村淘宝项目全国第三个试点县,今年通榆县被商务部列入全国电子商务进农村综合示范县。

第二:农村领域的网购购物还处在萌芽阶段;

谈及电子商务的影响,通榆县县长杨晓峰说:“电子商务对通榆人民精神面貌的影响比较大,不仅给百姓带来智慧、激情,还带来创业的干劲,而通榆也需要电子商务来激活县域经济的发展。”

第三:随着农村生活水平的提高,农民对品牌商品的需求日益增长,但是却缺乏有效的购物渠道。

“一把手”工程让老百姓放心

对策:第一、中央财政将拨款用于扶持农村电子商务的发展。对中西部,特别是老区农村电子商务的发展给予重点扶持,资金主要倾向于县、乡、村三级物流配送体系的建设。构建完善的县、乡、村三级物流配送体系;为县域电子商务公共服务中心和村级电子商务服务站的建设改造提供重要的支持;开设相关的农村电子商务培训,向企业和农民传授更多的电子商务知识。

和其他县级电商模式不同的是,通榆县电商模式的推进和发展离不开政府的顶层设计和全面参与,采用副县级领导包保的形式,每名副县级领导负责包保一个粮豆品种的产业发展。

第二:要解决农村电商市场存在的问题,满足农民对品牌商品的需求,发展农村电商以及村淘站点不失为一个好办法,期待在农村电商市场有所作为的企业也可以趁势在农村电商市场上抢占先机,稳固自己在农村电商市场的地位。总结来说,在农村电商市场上有几种主要的创业模式。

“通榆民风淳朴,但思想观念比较落后,只有党委和政府强有力推进,才能让老百姓认识上去,只有政府为产品质量把关,才能强力帮助老百姓致富。”通榆县委书记孙洪君对记者说。

(1)借平台创业模式

红星镇花儿村村民杨立臣告诉记者:“很多当地有机种植的粮食过去由于产量不高,销售面太窄,卖不出去,现如今,有政府做包票,我们心里也就踏实了。”

(2)自主创业模式

截至今年6月底,云飞鹤舞公司各渠道销售农产品700万斤,销售额5200万元。这些喜人数字的背后是多个部门共同努力的结果,来自政府、电子商务企业、合作社和农民各方通力打造一条致富路来。

(3)县域农村电商物流创业

“电子商务是手段,是渠道,不是目的,根本目的是富民、强县,帮助更多老百姓脱贫致富。”云飞鹤舞农牧业科技有限公司创始人牟文建说。

(4)农村刷墙创业

为政府开辟精准扶贫新路

(5)农产品电商创业

“一个在当地人眼里十分普通而又便宜的打瓜,经过统一包装,网站宣传,在淘宝网可以卖到20元一个。下一步我们重点要推出这款有机产品。”通榆县农村淘宝馆负责人徐健铭这样介绍。

(6)农特微商创业

记者走访了解到,从今年开始,通榆针对县域特点全面推进电商扶贫工作,采取扶持贫困群众开办网店、组建电商扶贫专业合作社、帮助贫困户成为网货供应商、引导贫困户参与电商全产业链发展,进一步搭建电商平台,帮助老百姓利用电商脱贫闯出一条新路。

近日,通榆县不仅成立了线上网上平台,还有线下淘宝体验馆,在这里农民可以进行相关培训交流分享经验,还可以通过线下馆拉动促进更多农民、企业、合作社发展电商,计划每个月帮助10个农民,让更多农民网商实现创业梦想。

对于未来通榆电子商务的发展,孙洪君有着自己的展望:“电子商务将带领通榆走上了互联网‘云高速’,拓宽了流通方式,闯出了一条扶贫开发的新路。今后,将继续以‘互联网+’思维引领产业融合发展,以电子商务推动现代化大农业进程,实现一二三产业的深度融合。”

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