你想要的运营数据都在这里,一个考古类微信公

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在大数据时代下,数据与精准营销早已紧密联系在了一起,作为运营人员,要把点对面发展成点对点的精准模式,最终离不开数据统计。可以说,数据不是万能的,没有数据却万万不能!对数据进行挖掘和分析,应该是运营人员具备的基本能力。

      最近“考古的小船”很火。这一两年考古的公众微信号也弄得不错。本人亲身见证了中国考古网、考古汇、上下探方五千年微信的开通与运营,见证了从零粉丝到数万喜爱考古、学习考古、从事考古工作的人士们的关注与转发、评价,从中也获得了很多知识与经验,感觉到这实在是一件很荣幸的事情。

而对于微信公众号的运营来说,数据同样重要,从公众号系统后台的多次更新迭代图文分析就可以看出其不可或缺性。下面,就跟盒子君一起探索微信公众号图文分析不得不说的奥秘。

      每天都会有一定数量的考古类新闻、研究信息在网上发布,上述公众号的编辑们要每天进行采编,同时还要结合新鲜话题,进行原创,推送完毕后还要结合阅读量、转载量等各项数据进行分析,保证读者收到他们最感兴趣或者有帮助的话题和内容。对于编辑们来说,辛苦其中,乐也在其中。

>>>>从图文分析的更新迭代中把握总体数据功能

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1、公众号首次发布数据统计功能是在2013年8月。

微信后台用户分布分析数据

在首次的图文分析功能中,包括了基本的数据统计,具体如下(图片中的文字出自微信公众号后台系统公告):

       根据我对上述部分微信公众号后台数据的观察,考古爱好者占关注数量的绝大多数,但是阅读公众号推送文章的,还是以在校考古专业师生和少量研究机构学者为主。为什么呢?答案很简单,爱好者们恐怕在相当长的时间里,都将处于并继续处于“考古1.0-1.5”的状态,不能满足他们视觉兴趣的内容,他们都会pass。这就会在后台形成这样的数据结果:这是非常明显的,重大发现(带图文)、重大展览(带图文)、故事性内容的转化率就很高,稍微专业点的文章推送到位,阅读转化率就会很低。

2、公众号后台再次更新数据统计功能是在2014年8月。

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微信公众号后台再次更新图文分析,增加和完善了部分功能,具体如下(图片中的文字出自微信公众号后台系统公告):

微信后台转化率分析数据

由此可以看出图文分析包含的功能相当丰富,最大程度地满足了公众号运营人员获取数据的需要,接下来,盒子君将从两大方面为大家解读。

银河平台娱乐网,     “挖啥呢”公众号《考古小船》作品就比较好地了解了关注者的兴趣点,获得了广泛的关注,道理就在其中。但是不得不指出,这样的作品很少,但这也是正常的。有趣的内容总是会产生在在象牙塔中或者刚刚走出象牙塔中的朋友们当中,鲜活的心灵迸发出鲜活的内容,这个道理我想大家也能够很容易理解。在考古专业学习的朋友们,四年、七年、十年、十一年甚至十三年之后,除了远离这个专业的,大部分都会走到研究所里、博物馆里去。届时,工作的繁忙、生活性事务的增多会把你的时间和精力充分占有,多多少少地会击败你的天真,新鲜的原材料供应自然也就少了下来。

>>>>解读单篇图文分析里面的数据奥秘

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单篇图文分析包含转化率、趋势图、用户分布、阅读来源以及阅读趋势。

微信后台趋势图分析数据

1、转化率分析

       然而,从一个公众号关注者的角度出发,我有一点私心,就是我希望微信公众平台有时候能够更多原创,更多地结合实际工作来谈问题,做到学习与工作相结合。我认为,从某种意义上讲,从事考古文博工作的业内工作者,也是公众的一员。我们并没有必要去刻意打造一个业内外泾渭分明的一个平台。在公众平台分享对业内工作的探讨,会有助于更好地融合社会对于考古的认识,从某种程度上对我们的工作会起到促进的作用。
    “不忘初心,方得始终”,这是心灵鸡汤里比较有名的一句话,我愿意与更多的从考古专业走出来的朋友们共勉,扎根考古,分享我们的事业,收获人生,考古的小船才能越开越远。

理解一下转化率,为什么图文分析中要有转化率的存在呢?事实上,转化率是衡量一篇微信文章价值的重要因素,它可以直观地展现受众是否乐于为文章买单,是否获得良好的传播效果,甚至是病毒式传播。

     (作者: 李鹏为 作者单位:河北省邯郸市文物保护研究所 来源:考古汇网站)

转化率使用百分比表示,但并没有限制,换句话说就是可以超过100%。而且,转化率越高,说明文章的传播效果越好。下面盒子君以“企业微信来了,你需要了解的是...”为例,给大家讲解转化率。

这里的转化率,分为三种,首先是图文转化率,它是整个文章总的阅读转化情况,统计的用户包括已关注的粉丝和非关注人群。图文转化率=图文阅读人数/送达人数,因此在上图中,总的图文转化率=746/1210=162.1%;这说明图文的阅读量超过了推送的受众个数,是一次较为成功的传播,吸引了许多非关注受众的目光。

其次,是一次传播的转化率,那么,一次传播是什么呢?就是文章在公众号首次推送时送达给关注了该公众号的用户,用户通过会话阅读文章或者分享文章到朋友圈的行为。

这里的一次传播转化率有两个,其一: 公众号会话阅读率=公众号会话阅读人数/送达人数=13.14%,说明有13.14%的关注粉丝在会话中点开并阅读了推送文章;其二:从公众号会话分享率=从公众号分享到朋友圈的人数/公众号会话阅读人数=9.18%,说明有9.18%的关注粉丝分享了文章到自己的朋友圈。一次传播的转化率越高,表明受到越多公众号内部粉丝的喜欢,有利于维护已有的粉丝,增强粉丝粘性,减少掉粉的可能。

因此,我们应该努力提高每一篇文章的转化率,盒子君认为可以从以下几点入手:题目必须具有吸引力,仔细斟酌每一个用词,或用反问或用悬念或用否定等等,目的就是让人有点开文章的欲望,可以做适当的标题党;内容是王道,这个就不必多说,一定要选好题、充实好内容、用好表达;排版很关键,这关乎用户的阅读体验,尽量做好空格空行、字体色调统一、图文并茂。

2、阅读来源分析

从这个条形图,可以看出微信文章的阅读来源中,绝大部分来自二次传播,也就是朋友圈再分享以及朋友圈阅读。

从这个表格可以看出,随着时间的推移,图文页阅读量逐渐减少。但是不管阅读量如何变化,大部分来自朋友圈始终维持不变。

由这个饼图的占比,更清楚的看到,微信文章的阅读来源中,好友转发与朋友圈阅读加起来占了将近80%,而在公众号直接打开的占20%左右,剩下的就是通过历史消息以及其他途径的阅读量。

综合以上的数据和分析,可以得出的结论是:朋友圈是微信文章最主要的阅读来源,二次传播是非常重要的传播渠道,而往往很多造成病毒式传播的100000+文章,都是在朋友圈扩散开来的。

因此,除了要利用好公众号会话和粉丝的一次传播,还必须重视朋友圈二次传播。在这里,我们需要明确的一点是:朋友圈的转发分享是自愿的,你不能也不应该强制你的好友转发一篇文章。为了让好友心甘情愿分享你的文章,唯一的方法就是提供优质的内容让ta 觉得有趣或者有用,引起内心深处的共鸣;当然,取个好题目可能就成功了一半。

3、用户属性分析

图片显示了阅读群体的属性,包括用户的性别、使用的客户端以及所在省份。我们看到,此图中超过一半是男性用户,而女性只占了33%,是不是可以据此得出这个公众号的主要受众为男性呢?

盒子君认为,不应该笼统就下定论,我们要特别注意,某次的阅读用户多为男性或者女性,很可能仅仅是因为这几篇文章本身的内容更偏向男性或者女性,如果单单从一两次的图文分析就断定用户群体的基本性别属性,过于片面。最好是把所有的公众号文章图文分析里面的用户性别属性做对比统计。

那么,知道了性别比例有什么好处呢?我们就能够做一些针对性的运营推广:如果女性受众居多,可以在三八节、母亲节、购物节等女性相关的日子推送该类文章,或者策划契合女性的微信活动;同样的道理,如果男性居多,在选题上可以偏向男性喜欢的话题入手,不如汽车、金融等等。

另外,根据数据得出用户所在省份,就可以判断自己公众号的受众主要分布在哪些地方,是北方多还是南方多?沿海省份多还是内陆多?每个省份都给出了具体的人数,一目了然。

利用受众省份分布,大致分析出用户群总体的阅读、消费、生活习惯以及文化习俗,再根据这些属性进行针对性的运营推广;除此之外,利用省份分布,也可以判断自己公众号的定位是否合理,特别是一些本地公众号,如果当地省份的用户所占比例不够,说明该公众号在当地没有足够的吸引力,传播效果不理想,应该做出相应的调整。

>>>>挖掘隐藏在“小时报”背后的时间轴

微信公众号后台除了针对单篇文章进行图文分析外,也能够为全部文章做总的分析,全部图文分析有两个时间选择:日报和小时报。“日报”顾名思义就是以“天”为单位进行的数据统计,包括:阅读来源、阅读次数趋势图、详细阅读情况表格,因为这些统计的方法和单篇图文是类似的,盒子君就不再重复,重点给大家介绍全部图文分析的“小时报”。

“小时报”就是统计文章在一天内不同时间段被用户阅读的情况。一篇好的文章在最合适的时间推送出去,收到的效果必然比随便选个时间发布要来的好,做公众号的人都应该具备一套文章推送的黄金时间表。图文分析中的”小时报“可以帮我们分析哪些时间的阅读量是最大的。结合上图,我们得到几个好的时间段,分别是8:00—9:00、12:00—13:00、17:00—18:00。

在8:00—9:00,正处于上班高峰期,用户在等/坐公车、地铁的过程中,有空闲阅读微信公众号的文章,顺便打发无聊的时间。在12:00—13:00,是中午用餐休息的时间,经过一上午的紧凑工作,用户可以通过公众号文章的阅读放松自己。在17:00—18:00,是下班的高峰期,用户可以利用坐车时间阅读文章。

除了上面提到的,21:00-22:00这段时间也是阅读的高峰,处于晚饭后,一天中难得的休息放松时间,大多数用户喜欢躺在床上玩手机,浏览一些感兴趣的东西,因此是阅读的另一好时机。

然而这仅仅作为推送时间的参考,因为每个公众号的内容性质、受众属性千差万别,必须根据每个号的实际情况结合着选择发布时间,比方说笑话、小段子可以利用零碎时间发布;一些早报、晨读、夜读等等,就要固定好时间发布。

图文分析到此就告一段落,鉴于盒子君自身知识的有限,很多地方分析的还不够到位,但仍然希望读了此文的你能在其中找到哪怕一点点想要的东西。

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