价格战突破或贯穿明年,吕盛华家电企业必须摒

核心提示:吕盛华:家电企业必须摒弃价格战思维

“截止到今年10月,我国城市冰箱市场销量同比增长28.45%,洗衣机销量同比增长25.17%,整个冰洗行业的品牌格局因为高端市场争夺战、价格战等因素发生了一定的变化。即将到来的2011年,冰洗企业还将面临着成本上涨、消费放缓、政策递减效应等阻力,价格或将成为重要的突破口”。

吕盛华:家电企业必须摒弃价格战思维

日前,在2010年度中国冰洗行业高峰论坛上,国家信息中心市场信息处处长蔡莹向与会的冰洗企业代表阐述了今年冰洗市场的良好走势,也发出了一点担忧。

据经济之声《央广财经评论》报道,国家发改委价格监督检查与反垄断局刚刚专门召开家电行业价格白城市哪能治好癫痫病法规政策提醒告诫会,主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人悉数到场。

今年以来,我国冰洗市场步入了黄金发展期,通过技术创新、市场细分、品牌扩张等手段进行了发展的结构性调整,不过在政策效应递减、生产成本增加的背景,如何保持企业在2011年度的市场竞争中的稳步增长,成为企业最关注的话题。

国家发改委价监局负责人告诫有关企业,依法诚信经营、加强价格自律,规范价格行为,公平有序竞争。不得相互串通横向垄断;不得实施纵向垄断;不得滥用市场支配地位;不得哄抬价格;不得以排挤竞争对手为目的低价倾销;不得利用虚假或者使人误解的价格手段实施价格欺诈。一旦触犯法律,价格主管部门将根据《价格法》、《反垄断法》严肃查处。

冰洗市场调结构

关于产品价格,格力电器董事长董明珠昨天说:“我们同行都在商关岭布依族苗族自治县最好的癫痫医院量怎么涨价,但企业还是要顾全社会影响,我们还是不涨价。接近市场份额50%的空调不涨价,那别的可能也涨不了价格。”

近年来,我国家电业正面临着行业的结构调整,发展方式的转变以及企业转型升级等重要问题,成为家电企业发展中相当长时期内必须面临的关键任务。

之前,管理部门出台了多轮的家电下乡补贴政策。这些补贴让不少家电企业获得了价格优势,但价格战也在一段时间里成为相关企业的主要竞争手段之一。不过,随着相关政策的退出以及家电行业的转型升级,家电企业打价格战的情况已经逐渐减少。

中国家(图片 1查看地图)电协会副秘书长陈钢指出,“过去,我国家电企业的重点优势是低成本和规模优势,但在未来的家电行业的发展中,要取得企业的发展的主动权,单纯依靠原来的方式是行不通的,而必须依靠领先的科技力量,在基础技术、创新能力等方面下工夫。”

中国家电网总编吕盛华对此进行了分析与解读。

今年以来,我国冰洗市场正在发生着结构性的变化。《中国企业报》记者了解到,今年以来,冰洗企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额,向滚筒洗衣机、多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争。

中国家电网总编吕盛华

中国家电网主编吕盛华分析指出,“家电下乡政策的推动以及产品价格的逐步回落正在刺激三级城市消费能量的释放,国内冰洗企业通过转战高端产品、布局三四级网络、发力技术产品营销等新手段,实现了发展结构的整体升级转型。”

吕盛华:8年前,政府启动了“家电下乡”的工程,在那个时候,农村市场中冰箱、空调、洗衣机、电视的普及率并不高,农民的收入水平也不高,所以家电下乡补贴政策对于加快农村家电的普及,改善农民的物质生活水平是有益的,它也在很大程度上推动了行业的发展。但是这项政策也带来了一些后遗症,它透支了部分市场的需求,也破坏了家电行业本身的周期性规律。

蔡莹则透露,今年以来,国内冰洗行业的品牌集中度首次出现分散,原来的五强品牌市场份额被一些其它企业所抢得。其中,洗衣机市场上,美的、小天鹅、合肥三洋、松下、海信等品牌占有率也有相应提高。在冰箱市场上,美的、小天鹅、荣事达的整体上升也非常迅速,其中美的市场占有率从第六位上升到第二位。此外,尊贵等企业的市场份额上升也非常明显。

现在整个家电产业已经进入了一个转型升级、升级换代的新阶段。首先在政府层面,2016年5月,国务院办公厅发布《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》,其中就提到了很多重要品类都是家电里面的,这也是家电领域供给侧改革的一项重要举措。

构建价格战筹码

在企业层面,大概从2014年开始,就有很多企业在转型升级,一些大企业加大了对产品研发和创新的投入,市场的竞争也不再是以价格为导向,而更多的是偏向品质。为了更好的满足消费者升级换代的需求,价格就成为了一个相对次要的因素,大家会更多的去追求品质、品牌或者创新。

近年来,我国冰洗企业的技术创新实力得到了显著提升。

以往年底都是降价促销的时候,但是最近很多家电都在涨价。为什么呢?首先,自去年下半年以来,石油、钢材、铜铝等大宗原材料的价格一直在上涨,这种上涨会传导到家电产业,所以一些家电产品也在涨价,这应该算一种正常的市场调节,它既保证了企业能获得合理的利润,也实现了产业的持续发展。

海尔从小小神通,到具有世界顶尖技术的复试大滚筒洗衣机,小天鹅一直致力于滚筒领域的发展,在变频控制技术、智能化方面都有了突破。合肥三洋在进行技术引进的同时,注意消化吸收,走出一条从电器到整体制造的全产业链的自主创新之路。

另一方面,这种上涨的幅度肯定也会受到限制,因为家电市场是一个充分竞争的市场,企业最终还是要通过技术的创新、品质的提升获得最终的生产发展。

中国家电协会副秘书长陈钢指出,“国内冰箱业也在发生了巨大的变化,特别是家电下乡实施以来,以尊贵为代表的新生代的品牌异军突起,依托宏观政策优势快速崛起,形成了家电市场特有的尊贵现象。”

最近国家发改委价格监督检查与反垄断局刚刚吉林小儿癫痫最好去哪里治专门召开家电行业价格法规政策提醒告诫会,对整个行业的价格进行了预期的管控。价格主要是受到市场规律的驱动,一旦变化太大,政府部门也会实时进行干预,来确保市场不焦作市癫痫病医院怎么样啊会出现太大的波动。

此外,美的、美菱、海信科龙等一批企业在冰箱保鲜、超节能、超低制冷等产品功能和技术上的创新,也快速提升了国内企业在高端市场竞争中的全面领跑。

吕盛华则认为,“除了在市场手段上的不断创新,国内冰洗企业近年来加大了对技术手段和行业趋势的控制力提升,这将会为企业在控制成本、刺激消费、拉动市场注入新的思维模式。可以预见,价格将成为2011年市场竞争的关键词,但企业一定会给出不同的解决方案。”

不过,蔡莹则提醒,当前政策推动下的递减效应、消费能力提升尚存难度、城乡收入不平衡造成了农村消费市场的持续力不强以及信用体系不健全、生活成本上涨引发的消费能力降低,都将会给冰洗企业在2011年的市场布局增加难度。

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