夏普发力90后年轻市场一定要闯入你的视界,夏普

核心提示:夏普发力90后年轻市场:一定要闯入你的视界!

直播,是如今获取海量用户关注最好的营销手段之一。重塑品牌“年轻化”的夏普,在4月13日晚8点通过天猫、苏宁两个设有直播的电商平台,邀请《歌手》2017中的“新晋国民老公”、“进口小哥哥”迪玛希,面向全国所有粉丝,进行了一场“揭秘迪玛希备战总决赛”的互动直播。

夏普发力90后年轻市场:一定要闯入你的视界!

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夏普,这个当年曾经红级一时的电视品牌,几载沉浮后,终于在2016年底和富士康成功联姻。涅槃重生后,“全球液晶之父”夏普如今正在用更加年轻化的品牌策略,剑指90后市场,以真诚地态度与年轻的消费群体对话,意欲重新定义年轻人的“视界”。激发丽江市检查治疗癫痫病哪好年轻消费者 与“视界较真”与众多传统品牌为自己贴上“年轻化”的标签不同,夏普坚信打动年轻人的手段绝不仅仅是换上创意包装、拍几条二次元广告这样简单,而是要真正地与年轻的消费群体建立共鸣,而保定市癫痫病医院好不好这种共鸣的来源则是对年轻市场的深刻洞悉。互联网的繁荣发展,催生了巨大的市场发展潜力,但泛滥的泡沫与浮夸的概念也伴随而来。秉承金匠精神的百年夏普,力主踏实科技,在富士康强大制造能力的赋能下,让智慧科技落到实处,让年轻消费者能够认清互联网电视的本质价值。为了传达这一品牌理念,夏普发起了一场针对年轻市场的“与视界较真”营销活动。1月底,夏普首先与《歌手》展开深度合作,吹响了在娱乐营销领域的第一声号角。借助这一档火爆全国的综艺节目,夏普为消费者带去了最顶尖的视觉感受。再加上其在音质、系统等层面的创新,最终带来了非同一般的极致音画体验。为了进一步吸引年轻消费群体的关注,夏普联手《歌手》人气王——迪玛希,一起“与视界较真”。作为《歌手》开播以来最强有力的黑马,来自哈萨克斯坦的他凭借惊人的海豚音、玩转多种乐器的绝妙技艺、以及超高颜值,吸引了无数年轻群体的关注,人气高涨。但这位音乐天才在舞台绽放光芒的背后,却是日日夜夜不为人知的练习。而这份“较真”的态度,与夏普追求极致、倡导本质的品牌主张不谋而合。夏普年轻化带来的流量无疑是巨大的。仅探秘明星店长迪玛希的直播活动,就为夏普收获了2.2亿微博点赞量。当天微博话题“与视界较真”达到2407.3万阅读量和4.2万讨论量。夏普天猫官方旗舰店流量较平日翻倍,且当日线上成交总额攻破432万。夏普与年轻消费群体的共鸣掀起了全民讨论夏普“较真儿”的高潮,将品牌与明星的影响力成功转化为消费力。在指派迪玛希担任明星店长后,夏普又与来自时尚、摄影、美食、科技、游戏等多个领域的意见领袖合作,推出“态度海报”,呈现“与视界较真”的鲜明态度。这些在各自领域锋芒毕露的达人们,都敢于以“较真态度”感受生活、成就自我,纷纷为夏普品牌背书。借助这些年轻人的发声,夏普也再次将自身关注品质的品牌态度在年轻消费者群体中传递扩散。据悉,夏普还将在未来邀约新生代金马影后马思纯一起来“较真”。坚信“努力总会有人看到”的她,坚持认真做好每一天分内的事情。正是这份“较真”态度,成就了这位新晋影后屏幕前的精彩表演。夏普牵手马思纯,相信是向年轻消费群体传递品牌态度、打动年轻人的另一大杀手锏。竞争关键在产品 重新定义“夏普屏”在夏普看来,一次成功的营销活动,不仅要通过独一无二的品牌主张来传递,更要通过个性化、多样化的产品来体现。即张家口市羊角风哪治疗使是互联网电视,硬件品质才能决定产品品质。消费者需要通过硬件来实现数据和软件带来的服务。而一款电视机的核心硬件——屏幕,才是决定产品价值的关键。多年以来,夏普依靠世界尖端的液晶显示技术领先行业,为工业互联网、车联网、娱乐、医疗、教育、安全等领域带来了影像数据的颠覆性改变。而这一次,夏普通过阐释产品功能的差异化,定义了“夏普屏”的概念,希望将更清晰细腻的“视界”带给对生活世界更加“较真”的年轻消费者。“夏普屏”可谓生来自带光环。由夏普独有的十代线工厂将液晶面板进行有效切割,形成了近乎完美的黄金比例屏幕。不仅如此,夏普独有的四色技术,有效拓展了自然颜色的再现能力,让画面表现得更加真实细腻。这种对真实自然色彩的终极追求,正是海西癫痫病哪个医院比较好源于夏普对影像科技的较真态度。为了进一步提升画质,夏普运用了独有的煌彩技术,堪称HDR和local dimming技术的完美组合,从而实现了真正意义上的广色域——高出一般厂商10%-20%,让画面拥有更加艳丽的色彩,同时也更接近人眼的光色与更鲜明的明暗对比。夏普坚信,真正的创新不是抛出一个看似炫酷的黑科技,而是坚守本质,不断改进现有技术,把事情做得比原来更好。正是这种对创新的较真态度,才让夏普得以对年轻消费者许下完美画质的承诺。对科技的执着,也体现在夏普对于屏幕画质近乎完美主义的要求中。为了追求最适合人眼观看的亮度,技术人员做了无数次的调整和测试,终于找到了一条精确的伽马曲线,经由它调试出来的屏幕能做到暗场清晰,亮场不失真,实现最不影响眼部疲劳的观看效果。而此后出厂的每一台产品,都会以这条曲线为标准进行严格测试,哪怕只有0.01%的偏差,产品都将被退回。这种对细节的极致追求,让夏普敢于喊出“与视界较真”的口号。作为一家深耕电视市场的百年匠人,夏普一直在不遗余力不断拓宽产品的深度和广度,根据年轻人的消费需求,夏普与爱奇艺,优酷,土豆等平台全面合作,打造了丰富的内容生态。夏普坚信,年轻不代表盲从,即使年轻,依然懂得判断。夏普更坚信,真正的好产品,经得起时间的打磨;就如同一个个正在认真奋斗的你,现在累积的,未来一定会发光。

这种“品牌+直播+明星”的直播营销方式,最终获得了不错的反响。仅在天猫直播,就获得超过2.2亿个赞,讨论量达6万,创造了“家电直播”互动量的历史记录,当晚夏普天猫旗舰店访客量也迅增3万;而在苏宁易购直播平台,也同样获得数万人同时在线围观。此外,直播也迅速在微博上获得广泛追捧,#与视界较真#的话题阅读量近2000万。借助直播这一年轻消费群体喜爱的营销方式,加快了夏普“年轻化”的品牌塑造。

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“红包雨”下不停 夏普联手迪玛希将“高贵不贵”进行到底

毫无疑问,本届《歌手》2017中最受关注的歌手非“进口小哥哥”迪玛希莫属。这个可以横跨4.5组音阶的男人,面对即将到来的《歌手》2017总决赛,会做哪些鲜为人知的准备?夏普此次联手天猫苏宁献上的直播,为大家提前揭晓谜底。

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在直播中,迪玛希富有感染力的笑容俘获了无数粉丝的心,一阵疯狂点赞后迪玛希发出了多轮“红包雨”——夏普天猫官方旗舰店的优惠券,其最高面值达1000元。“红包雨”既是迪玛希为粉丝献上的福利,也是夏普“高贵不贵”承诺兑现的方式之一。

“红包雨”除了增加与粉丝互动外,也在很大程度上提高了销售量。在直播过程中一键就能购买夏普旗下电视产品,天猫直播频繁出现的“XX正在去购买的路上”弹幕,苏宁易购直播期间多款夏普热销电视售罄,强势证明了夏普的号召力。营销和行销被有机地贯通在一起,实现了高效的转化。

除了发出“红包雨”,迪玛希还在直播中分享了自己对音乐较真的小趣闻。迪玛希在直播镜头前坦言,为每一个音符的发音“较真”,是其成为赛场常胜将军的重要原因。这一点和夏普百余年历史中,与视界较真、与技术较真的态度相互契合。通过对于“极致”追求的不懈努力和较真,让迪玛希和夏普最终成为“声色不凡”的代表。

迪玛希和夏普的“神似”:以较真应对一切

在一小时的直播过程中,迪玛希不仅献上多首歌曲,还一展钢琴绝技。在唱、弹才艺方面高水准的展示,显露出他对音乐较真背后付出的努力。迪玛希表示,与夏普展开合作的初衷,正是看到了其同样在“音画”上较真的匠心精神。

在用眼力“与视界较真”环节,迪玛希表示平时因工作太忙而没有玩过“大家来找茬”。但为了回馈粉丝,即每找到一处不同都会送出签名照,迪玛希非常认真地参与其中。即使最后因不熟悉游戏玩法而以失败告终,但迪玛希依然坚持会多送签名照。工作中的较真和担当,让其成为夏普“与视界较真”理念的理想“代言人”。

而直播中的一个小细节充分展现出迪玛希的较真性格:当要说出红包雨的魔法口令“夏普与视界较真”时,迪玛希第一次没说好,即使主持人表示已经OK,但迪玛希“较真”地重复多遍,最终以更为流畅的表述完成了此环节。

而后主持人引导观众深入了解夏普对每一台电视较真的态度:富士康赋能之下,夏普从消费者痛点需求出发,将原装夏普屏、九大安全测试、针对国内消费者量身定制智能系统和内容等深度融合在一起——这是较真的集中体现。

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在直播过程中,主持人、迪玛希、观众之间围绕“较真”的深度互动,用“植入”的方式完成了品牌理念的传播,让品牌传播从“直灌”变为了“润物细无声”。

重塑品牌形象 夏普借力娱乐营销完成年轻化转变

“品牌+直播+明星”的方式,让品牌营销成为直播内容不可剥离的一部分。在这场直播中,夏普品牌收获了极高的关注度。通过直播这一年轻化的传播形态,巩固了其“年轻化”的品牌形象。

夏普通过赞助《歌手》2017、《奔跑吧》等深受年轻群体喜爱的综艺节目拉近与年轻群的距离,实现品牌“年轻化”的塑造。而夏普此次联手迪玛希上演直播狂欢盛宴,则进一步强化了这一理念。通过直播、助力综艺节目,夏普正在加速走向品牌年轻化之路。

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