今年淘宝掏了3个亿,每年春晚的广告收入有多少

摘要:来源:中新社 春晚幕后 要说每年春节期间 什么最受关注? 毫无疑问 如果用春宵一刻值千金来形容良辰美景的宝贵是写意,那么用来形容央视春晚可能就是写实了。 昨晚,2018年央视春晚上演,节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用春宵一刻值千金来...

高收视率与低成本

  来源:中新社 

“央视历届春晚费用,都要由国家审计署审查,春晚费用有严格控制。明星出场类似公益性,最多有一些象征性的‘劳务费’,几千元。”一位业内人士表示。

  春晚幕后

昌荣传播市场与媒体研究中心表示:央视春晚,多个央视强势频道联合直播和几十家卫视的同步转播,覆盖中国最广泛的观众群体。

  要说每年春节期间

2013年蛇年央视春晚直播总收视率达11.36%,市场份额为26.08%;如果加上 20家省级卫视的同步转播,累计市场份额高达72.79%。

  什么最受关注?

2012年,央视春晚在法国戛纳国际电视节期间被认定为“全球收看人数最多的晚会”,荣获吉尼斯世界纪录证书。

  毫无疑问

曾有机构统计,2012年的龙年春晚收视率合计为32.75%,也就是说共吸引了7.7亿观众收看,几乎是美国总人口的两倍。

  如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意,那么用来形容央视春晚可能就是写实了。

这种“特殊性”,几乎使得央视春晚以“最低”的成本吸引最好的演职人员。

  昨晚,2018年央视春晚上演,节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。

“地方台春晚,除了硬件投入,大牌明星的出场费也很高,花费几千万元很正常。但央视则是许多人不要钱也愿意登的舞台。当然,这个舞台不是说‘你是大腕你就能上’,而是适合。”该业内人士表示。

  每年央视春晚的收入有多少?成本又有多少?什么样广告能上春晚?

马年春晚,草根和新人演员的数量将大幅度增加。

  吸金盛会

此类“低成本”恰恰也是央视春晚受“质疑”的地方。本报记者采访的几位业内人士认为,这使得春晚该花多少钱很难评估。

  央视春晚的广告收入逐年递增。

春晚投入严格控制,至于具体数字,有业内人士估计为千万元左右。

  2002年2亿元人民币

6亿广告收入

  2006年接近4亿元

一方面是“低成本”集聚最好的资源,另一面却是强大的“吸金能力”。

  2009年已接近5亿元

“今年春晚,整个演出过程中没有植入广告,只有零点报时冠名和春晚开播前的‘贴片广告’。相对往年,广告更少。”业内人士表示。

  2010年达到6.5亿……

去年8月12日,中央五部委联合发出了《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》;此前中央出台的关于改进会风的“八项”规定,让各大电视台纷纷响应,停办多场晚会演出,许多节会庆典也纷纷“瘦身”。

  并且,央视每年在春晚广告位招标定价中,都会在前一年卖价的基础上调标底。

“其实,几年前央视春晚就开始‘净化’,尤其是大量的植入式广告让观众反感。”业内人士表示。

  今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。

但该人士估算,今年春晚的广告收入依旧在6亿元左右。

  据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。

曾有媒体披露称:2002年,央视春晚的广告收入为2亿元;2006年接近4亿元;2009年已接近5亿元;2010年广告收入更是一度被推测有6.5亿元,其中植入式广告收入有近亿元。

  此外,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动环节发放6亿份实物奖品,总价值1.7亿元。

央视春晚的广告模式主要有三类:第一类是常规硬广告套装,多以签约预售的形式销售;第二类是春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等几个主要项目的冠名赞助;第三类就是口播广告与植入广告。

  不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来,央视春晚始终坚持着神秘的姿态,参与创作的人都会“签定保密协议”,即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。

业内人士表示,植入式广告并非央视春晚的主要收入,一般一家企业费用为500万~800万元。

  中新社国是直通车记者查阅公开资料,目前当属2010年春晚的营收对外界透露的信息最多。

然而,2010年春晚的植入式广告引发了大讨论,有观众调侃当年的春晚是:过去是在春晚中插入广告,当年则是在广告中播放春晚。

  以2010年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由美的集团(56.920, 1.61, 2.91%)以5201万元竞得,比标底高出800多万元;春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1亿元夺得,比底价高出4000多万元。

广电总局在及时出台了一系列的措施之后,2011年央视春晚宣布“零植入”广告。据媒体报道,过去三年来,央视因为“零广告”的承诺,春晚广告收入至少损失了17.5亿元。

  资料显示,自2003年至今,几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元,到2010年已经达到5201万元,6年间增长了7.6倍。折算一下,10秒的“零点广告”每秒达到520万元,等于每秒送给央视大约2600台美的壁挂空调。

2012年起,“我最喜爱的春晚节目”及其广告冠名等也被取消。“我最喜爱的春晚节目”,自1992年起举办了整整20年。

  不止于此,2010年由广而告之广告公司代理春晚当天的节目前后广告都有出售,价格也过亿元。

公开资料显示,2010年,“我最喜爱的春晚节目”赞助费用是1.26亿元,2011年,有两家企业冠名,总金额是1.8亿元。

  此外,2010年春晚还频繁在节目中植入软广告。仅赵本山的小品《捐助》就植入了“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖1573”、“三亚旅游”等广告,这一小品植入广告为央视贡献过千万。其中,网站贡献500万元、酒厂400万元、城市公关植入约300万元。

央视春晚零点报时,也是固定广告收入之一。据统计,2005年时该广告价格是680万元;2009年为4701万元;2011年为5720万元。

  当年春晚,其他节目还有小品《五十块钱》演员围裙上植入“鲁花”商标;小品《家有毕业生》植入“洋河蓝色经典”的4秒特写;歌舞《拍拍拍》植入佳能相机特写;刘谦的魔术植入汇源果汁广告。据报道,这些植入广告又为央视带来了1.2亿元收入。

央视春晚硬广告主要是开播前的“贴片广告”,即春晚开始前的一段广告时间,并非春晚植入广告。常规硬广告套装一般有多家企业,有时是16家企业,这个费用基本在4亿多元。

  日本CTR中国市场研究部的数据显示,2010年央视春晚广告收入达到6.5亿元。

如此推算,从2010年开始,央视春晚的广告收入基本在5亿~6亿元。

  多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾告诉《三联生活周刊》,《新闻联播》后到春晚开始前,仅这一时段的广告,就能够养活一个小地方台一年。

电商成亮点

  “用计划经济的方式做晚会,用市场经济的方式卖晚会,央视春晚的生产和销售分属于两种不同的经济模式,这种首尾的割裂,产生了巨大的经济价值。”

“今年,电商企业参与算是一个亮点,根本还是以消费为主导型的企业。”易合博略品牌咨询机构总裁赵一鹤表示。

  低廉成本

2014年CCTV-1347金马贺岁春节套装广告囊括了北京现代、海澜之家、红牛、京东商城、老板电器、天津宝迪、腾讯等交通、服装、饮料、电商、家电、食品和IT多个行业的大品牌主。

  与动辄数亿的广告费相比,办一场央视春晚的花费就显得寒酸了。

家电企业美的连续10多年占据零点报时广告;郎酒曾经三连冠春晚冠名商;汇源和郎酒均冠名过“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动。

  春晚的确是一台花费少但费时费力,却又回报惊人的晚会。

年底本身就是包括电商企业与消费类企业疯狂的促销阶段,这些企业参加的是套餐广告,不仅是春晚那一晚的播放,而是贯穿在整个春节期间,并在央视1套、3套、4套、7套打通播放。

  2008年春晚导演陈临春曾对《三联生活周刊》透露,“春晚的直接制作成本只有1000万左右,不包括外围制作,比如整个演播厅的改造,不过那部分钱也不是很高,我能调配的不超过1000万元。”陈临春说,“钱是台里拨的,台里把预算卡死了,春晚的预算已经很多年没有变过了,好多年都是维持现状,和广告收入的增长没有关系。”

去年春晚前的广告时段内,360手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机、苏宁易购、国美在线等多家互联网公司密集亮相,取代传统广告大户成为荧屏“新贵”,以至于去年被感叹“2013年春晚成互联网公司广告专场”。

  据了解,央视春晚的成本主要包括两个方面:舞美演员费用和演播大厅投入费用。

业内人士表示,今年央视春晚又以“消费型”品牌企业为主,本身也是中国从投资拉动的资源型社会向消费型社会转型的缩影。

  演播大厅费用方面,有推算认为,每年春晚的花费在3000万元左右,其中最大的一笔开销在LED显示屏。

  媒体报道称,2009年的央视春晚舞台的LED总计约2000平方米,若以地面屏幕每块12-14万元计算,花费1250万元;2012年则用了8000平方米的LED显示屏,估算在LED屏幕上花费了1.3-1.5亿元。

  但是随着2014年多部委联合下发通知,要求节俭办晚会。当年春晚只改造了旧的舞台设备,央视一号厅改造工程的成交金额仅为969万元。

  而在舞美演员费用方面,央视春晚基本可以忽略不计。

  多数演员以上春晚“露脸”为荣,别说不给费用,就是倒贴也能争的头破血流。央视春晚从来就不存在“出场费”之说,而是叫“劳务费”,并且在演员劳务费和待遇方面上,央视真正做到了“公平”,大腕和普通演员标准基本相同。

  很多一线明星片酬动辄千万,出场费也是百万。出演春晚,劳务费也就象征性的给几千块钱。据报道,刘德华等人的演出费用只有5000元,而赵本山、黄宏等则只有3000元,其它的更不用提。

  而明星和演员服装的费用一般也由明星自己承担,春晚“年夜饭”从彩排到演出,从大明星到小演员,据称统一都是15元的盒饭伺候,印有“中央电视台专供”字样,还每人仅限一份。

  再举一例子,媒体报道,2015年底,吉林歌舞团拟挂牌新三板。这家公司已经连续18 年参加中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会的歌舞演出。吉林当地媒体称,吉林市歌舞团已经成为惟一一个参加春晚不需要审查的免试团队,经常承担60%以上的歌舞。

  这个团队,2014年和2015年1-9月从央视获得的报酬分别为82万元和87万元。在涉及到20万以上的重大合同中,并没有出现央视的身影。因此,不管是春晚还是元宵晚会,单个晚会歌舞费用不会超过40万。

  春晚不仅富了央视,还是一个能硬生生造星的舞台。

  2009年春晚小品《不差钱》让小沈阳一炮而红,年赚到几个亿;还有魔术表演者刘谦,他的“今天”可以说是春晚给的,春晚前刘谦出场费在5000元左右,春晚后有爆料称其出场费达到60万。

  “这绝对是一个很优秀的平台,我一直很感激郎昆导演找我上春晚,不然也不会有这么多人喜欢魔术,喜欢我。”刘谦直言不讳对央视春晚的感激。

  有钱就能上?

  虽然广告费动辄数亿,但对于商家来说,能在央视春晚做个广告,还是非常划算的。

  “在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”蒙牛乳业联合创始人孙先红曾在接受采访时表示,商家往往看重的是央视春晚的传播力度和收视率,“在春晚做广告是塑造品牌,树立企业形象的好机会”。

  但在央视春晚做广告,并不是商家有钱就能上的。

  据知情人士透露,互联网金融产品给再多钱,也不会再春晚“露脸”。除了价格,央视春晚同样看重赞助商品牌调性是否贴合春晚的主题。

  2018年春晚已经是阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王,在更早之前是腾讯。2016年,支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权。AI财经社报道称,这是微信掉以轻心了,觉得之前有经验,方案的创新点不足。

  当然,央视也很卖力。

  为了吸引广告赞助商,央视从每年8月份选导演开始,一直到明年2月份,通过巧妙的议程设置,持续制造热点,增加曝光度。还开办了《我要上春晚》等一系列对标春晚的互动类综艺节目。

  央视索福瑞数据显示,从2001年到2017年,央视春晚的全国并机总收视率一直在30%以上,这意味着有至少7亿人观看央视春晚。

  前段时间,网上有售卖春晚门票,叫价高达数万元,对此央视工作人员回应称,春晚门票和彩排现场从未授权对外出售,希望市民不要上当受骗。

  其实央视春晚观众也是有选择的,据报道,春晚的门票主要分发给广告赞助商、全国模范人物等代表社会正能量的公益类人物。

  虽说上央视做广告不管是有钱就可以,但对于这些财神爷,央视也不敢怠慢。媒体报道,企业赞助金额越高,可以拿到的座位票数越多,座位也比较靠前。那些出了些钱,但数额较少的一般坐在后排,而且没有露脸的机会。

  在2009年的春节联欢晚会上,百度CEO李彦宏曾作为观众在播出画面中出现八次。据《京华时报》报道,百度的广告也在当年春晚开始前出现三次,甚至在姜昆的相声中植入“百度一下”的口号。

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